💧 Um drink sem álcool, pfv?
A indústria dos mocktails
Bom dia, droppers.
Hoje eu aprendi: que o Procon de Minas Gerais multou a Apple em R$12mi por vender iphones sem carregador - configurando uma venda casada. Como a Apple gera U$109,229 de lucro por minuto, serão necessários meros ~20minutos para pagar a multa.
Na edição de hoje, em ~6 minutos:
Dublar para poder crescer!
O que rolou mundo afora: Amazon, Toblerone, Tesla, TikTok, Netflix, Apple
Um drink sem álcool, pfv?
O que rolou Brasil adentro: Anna Pegova, APTK Spirits, Barte, Navita
TechDrop é a newsletter sobre tecnologia e negócios que nunca mais vai te deixar sem assunto no happy hour da empresa, mesmo que você esteja tomando um mocktail.
Dublar para poder crescer!
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Inglês é o idioma mais falado no mundo, com cerca de 1.2 bilhões de pessoas. Mesmo ocupando a primeira posição, isso representa apenas 15% da população mundial. Em outras palavras, ao publicar um conteúdo em inglês, você está limitando o seu alcance para ~85% da terra.
E foi com esse pitch que a agência Unilingo.tv fechou contrato com os maiores criadores do Youtube: MrBeast, PewDiePie, DudePerfect, Jubilee, dentre outros - e agora é responsável pela dublagem dos canais em outros idiomas como espanhol, francês, japonês, hindi, etc.
A estratégia de dublagem permite aos criadores chegarem a novas audiências ao redor do mundo e monetizar os mesmos conteúdos em diferentes idiomas. Segundo o Youtube, cerca de 2/3 vem de fora do país de origem. “Se você pegar os 10.000 melhores vídeos do YouTube por desempenho e dublá-los em mais de 20 idiomas, poderá desbloquear facilmente de meio trilhão a um trilhão de visualizações” - disse o CEO, Farbod Mansorian, a RestOfTheWorld.
A estratégia tem dado boa:
Harsha Sai, youtuber da Índia, adicionou 12mi de assinantes ao seu canal, quando lançou dublagem em Tamil e Hindi.
Pokemon Ásia, adicionou 15 milhões de assinantes ao dublar para Hindi e Bahasa.
Like Nastya, a youtuber Russa de 9 anos, criou nove diferentes canais dublados e chegou a alcançar 100 milhões de assinantes não russos.
MrBeast, criou um canal separado em espanhol, que já tem 23.6 milhões de inscritos.
O YouTube está construindo uma funcionalidade própria chamada “audio tracks” que permitirá que usuários escolham entre as várias opções de dublagem - apesar disso, para extrair o máximo de alcance dos algoritmos do YT, muitos criadores optam por criar canais adicionais.
Com uma indústria que projeta chegar a $47.21bi em 2030, novos players começam a surgir: MrBeast, o criador empreendedor, criou sua própria agência de dublagem CreatorsGlobal. No portal de parceiros da Netflix, o serviço de dublagem pode ser contratado por $90 por 15minutos.
O que rolou mundo afora
Amazon: está se preparando para lançar seu próprio marketplace de NFT, Amazon Digital Marketplace, em 24 de Abril - inicialmente apenas no USA.
Toblerone: está abandonando a famosa embalagem da montanha Matterhorn com a bandeira da suíça, uma vez que a lei sueca não permite o uso se a produção não for nacional, e eles estão mudando para Slovakia.
Tesla: está cortando o preço dos seus carros, Modelo X e S, pela segunda vez no ano. Com a mudança, os carros estão 4%–9% mais baratos.
TikTok: agora o poder de banir o aplicativo dos EUA está nas mãos de Biden - depois de um projeto de lei aprovado.
Netflix: está embarcando no mercado de merchandising para seus filmes e séries. Prova disso são as novas vagas listadas no site.
Apple: aplicou para uma patente de um carro de vidro!
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Um drink sem álcool, pfv?
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Também chamados de Mocktails, ou mindful drinking… o movimento da galera que parou de consumir bebidas alcoólicas tem ganhado tração. E não estamos falando da ressaca do carnaval ou de quem está em quarentena, nem de substituir os drinks por água ou sucos. São pessoas reais, com drinks reais (só que sem álcool).
E não é por que alguém parou de beber que, de repente, ficou confortável ir a uma festa e não segurar nada na mão. E assim que a indústria dos drinks sem álcool ganha tração:
Buscas (mocktails prontos para beber). Já são ~6.5k buscas por mês na Amazon por “mocktails", um crescimento de 38%/mês, segundo a Jungle Scout.
Receitas: Esse TikTok já soma +10mi de visualizações e as buscas por “receitas de mocktail” atingiram uma máxima histórica no Google este ano.
Tendências: O Yelp nomeou os mocktails como uma das principais tendências alimentares de 2023 com base em seus dados de pesquisa, enquanto a hashtag #sobercurious tem 340mi de views no TikTok.
Kits (ou assinaturas): My Drink Bomb tem 400k seguidores no Insta e recebe 3.5k visitas no site ao mês, 100% orgânico.
Movimentos: como o “Janeiro Seco / Dry January” ou o “Outubro São / Sober October” tem mais adeptos do que nunca.
Livros: Curioso sóbrio: o sono feliz, maior foco, conexão profunda e presença ilimitada esperando por todos nós do outro lado do álcool de Ruby Warrington
Marcas: Curious Elixirs (com drinks parecidos com Negroni e Aperol), De Soil (marca da Kate Perry que usa adaptógenos naturais como cogumelos), Jing (que trocou o álcool pelo canabidiol), Free Spirits (com garrafas de gim sem álcool), Spiritless (com seu whisky bourbon sem alcool).
Liderado, principalmente pela geração Z e Y - que, segundo um estudo da Berenberg de 2018, bebe 20% menos álcool que os Millenials e 64% destes pretende ainda diminuir o consumo com o tempo - o mercado de mocktails deve chegar a U$9.43 bilhões em 2028, com uma taxa anual de crescimento composta (CAGR) de 9.6%.
O que rolou Brasil adentro
Anna Pegova, marca de produtos e serviços de beleza e bem-estar, receberá até R$25mi de investimento da Solum Capital.
APTK Spirits, marca de drinks engarrafados (com álcool), recebeu um aporte no valor de R$ 9 milhões em rodada que contou com 14 investidores.
Barte, a fintech de pagamentos entre empresas, capta R$16mi em rodada seed liderada pelo fundo Force Over Mass.
Navita, a solução de gestão de dispositivos e custos em TI, é adquirida pela canadense Enghouse por valor não declarado.
Contra dados não há argumentos
Status do dia
Considerando que a amostragem são os 250 maiores canais do Youtube:
- 66% dos conteúdos são em Inglês;
- 15% dos conteúdos são em Espanhol;
- 7% dos conteúdos são em Português;
- 5% dos conteúdos são em Hindi;
- 2% dos conteúdos são em Koreano;
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