💧 SMO: Social Media Optimization
+ Rio de Janeiro vs. Tech Apps + O que rolou mundo afora e Brasil adentro
Dia, droppers!
Hoje eu aprendi: que a franquia da Hello Kitty já gerou $89 bilhões em receita, enquanto a do James Bond e a do Homem-Aranha geraram, somadas, $82bilhões.
Na edição de hoje, em 6 minutos:
Rio de Janeiro vs. Tech Apps.
O que rolou mundo afora: Amazon, Musk, Meta, Arábia Saudita, Porsche
SMO: Social Media Optimization
O que rolou Brasil adentro: Veggi, Sétimo Ano, Ali
TechDrop é a newsletter sobre tecnologia e negócios que te deixa mais inteligente enquanto você dá risada. Afinal, ninguém precisa dos sapatênis da Infomoney para isso.
Rio de Janeiro vs. Tech Apps.
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De um lado, em seu livro “de Zero a Um”, Peter Thiel argumenta que sua tese de investimentos (e criação) de startups tem como base o potencial de dominar o mercado e criar um monopólio com uso da tecnologia, efeitos de network, barreira competitiva dentre outros. A tese funcionou, Thiel fez bilhões com o monopólio do Facebook, do LinkedIn, do Google, da Amazon.
Por outro lado, governos como dos EUA, têm tornado audiências com CEOs das grandes empresas tech um evento corriqueiro nas câmaras da justiça, onde buscam argumentos para desmembrar os monopólios e incentivar um mercado descentralizado e com mais concorrência. A estratégia tem funcionado, 92% dos estados americanos votaram para que o processo contra o facebook (controlador do Facebook, Meta, Messenger e Instagram) seja restabelecido.
Em meio a tudo isso, temos o Rio de Janeiro, que ao invés de focar na construção de leis para um mercado ainda relativamente novo, decidiu bater de frente com as empresas no melhor estilo Xi Jinping e criar suas próprias versões de apps governamentais que competem com empresas como iFood e Uber!
Com ~80% de marketshare do iFood e ~70% de marketshare do Uber, no Brasil, fica difícil argumentar que esses apps não possuem o monopólio local. Mas entre isso e concluir que a melhor solução seja criar concorrentes governamentais, ao invés de investir em novas regulamentações, há um grande espaço.
Por enquanto, o app Valeu está temporariamente proibido de operar depois de um processo movido pelo ministro da ciência e tecnologia do Rio, Pedro Duarte. Mas, o Taxi.app já tem 80% dos motoristas de táxi do estado cadastrados e 33k ativos.
O que rolou mundo afora
Amazon: lançou uma série de updates que variam desde um Kindle com função de escrever/desenhar, melhorias no Echo Dot, entre outros…
Musk: tem uma testemunha surpresa para o julgamento do caso do Twitter: o Botometer - uma ferramenta de machine learning que julga de 1-5 a probabilidade de uma conta ser um bot.
Meta: foi multada de novo. Dessa vez em $175mi por copiarem um app concorrente.
Arábia Saudita: está investindo $37.8 bilhões para se tornar um dos maiores polos de games do mundo.
Porsche: abriu seu IPO e conforme as ações subiam no seu primeiro dia, se tornou o maior da Europa na última década, com $72bi.
SMO: Social Media Optimization
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Dos mesmos criadores do Search Engine Optimization (SEO), e do App Store Optimization (ASO), vem aí… Social Media Optimzation (SMO)!
Desde que o Senior VP do Google, Prabhakar Raghavan, admitiu que: “cerca de 40% dos jovens, quando estão procurando um lugar para almoçar, não vão pro Google ou Maps, vão para o TikTok ou Instagram”, começou a corrida da busca.
Google: tenta não ficar para trás, e além de indexar as palavras-chaves escritas nas descrições e hashtags das redes sociais, acaba de lançar o Multisearch - que permite usuários fazerem busca usando imagens + texto.
TikTok: acaba de aumentar o limite de caracteres nas descrições dos vídeos de 300 para 2.200 - facilitando tanto o lado do criador, que pode otimizar o video para determinado público (“restaurante para almoço na paulista em sp”), quanto para a própria search engine - que consegue indexar/organizar palavras melhor que vídeos.
Instagram: habilitou a função de busca por localidade e por hashtag stories, justamente com o objetivo de conectar intenção de busca com potencial de compra - e focar na funcionalidade instagram shopping.
Enquanto o Google leva vantagem por toda sua expertise em busca, a Meta tem como vantagem uma fonte de dados diversificada com seu ecossistema de apps (insta, face, messenger, whatsapp) e o TikTok tem como vantagem o app Douyin (também pertencente a Bytedance) que, com 600k usuários ativos, funciona como um ambiente de testes para os +1bi usuários ativos mensais do TikTok.
A missão e a oportunidade é comum a todos: organizar uma quantidade quase interminável de conteúdo gerado pelo usuário (UGC), em formato de vídeo, com tags e localização, tornando-os buscáveis, para melhor interpretar a intenção de compra e conectá-los com o estabelecimento final, seja ele físico ou online, e fechar o ciclo - monetizando, claro.
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Melhor, marca presença no grupo de Whatsapp da galera da Faria Lima ou dos Hackatons de Inovação
O que rolou Brasil adentro
Veggi, primeiro delivery de produtos veganos do Brasil, acaba de levantar R$953k com 285 investidores em captação de crowdfunding via CapTable.
Sétimo Ano, a edtech baiana que oferece educação continuada a médicos e estudantes de medicina, captou R$570k com 30 investidores em captação de equity crowdfunding via 3C Invest.
Ali, fintech que oferece crédito consignado para funcionários de empresas, capta R$135mi em rodada liderada pela BoostLab do BTG Pactual.
DPOnet, startup que oferece uma plataforma SaaS que implementa e faz a gestão de LGPD, recebeu aporte de R$6mi em rodada seed.
Cortex, a startup que aplca AI e Big Data para áreas comerciais e de marketing, capta série C de R$260mi liderado pela Lightrock.
Contra dados não há argumentos
Status do dia
O Brasil é o terceiro país do mundo que mais realiza compras pela internet e as vendas online já representam 1% do PIB brasileiro.
Estima-se que o segmento irá movimentar ainda em 2022 mais de R$ 91,5 bilhões em vendas.
- via RankMyApp