💧 O algoritmo do Instagram
+ desagradando gregos e troianos + fake until you make it
Bom dia, droppers.
Hoje eu aprendi: que o Modelo Y da Tesla se tornou o carro mais vendido do mundo no primeiro quadrimestre de 2023, com 267.200 unidades - foi também a primeira vez que um carro elétrico assumiu o lugar mais alto do pódio. A posição era antes ocupada pelo Toyota Corolla, que vendeu 256.400.
Na edição de hoje, em 6 minutos e 17 segundos:
Desagradando gregos e troianos: Budlight
O que rolou mundo afora: Apple, Tiktok, Stripe, Wordpress e Reddit
Crashcourse: O algoritmo do Instagram
O que rolou Brasil adentro: Code7, Meetime & Sankhya, Sami, Compra Rápida, Agrosatélite, Persora
Fake until you make it or..
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Desagradando gregos e troianos
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A Bud Light entrou na sétima semana consecutiva de queda nas vendas, chegando a -30%. Segundo o NYPost, são as piores semanas de vendas na história da marca. Mas como uma das cervejas número 1 dos americanos chegou até aqui?
Desagradando os gregos: tudo começou com parceria com o influencer transexual Dylan Mulvaney para uma propaganda. O gregos não gostaram, o Kid Rock gravou um vídeo atirando em um fardinho de latinhas Bud e o boicote a marca estava criado.
A comoção foi tão grande que culminou na demissão da VP de Marketing, Alissa Heinerschei e do seu chefe, além da retirada do comercial do ar e um pedido de desculpas formal do CEO da AB-Inbev.
Desagradando os troianos: a resposta a retaliação causou outra retaliação e, agora, os troianos se unem contra o posicionamento de pedido de desculpas da marca e o aparente apoio aos gregos.
E como resposta da resposta da resposta, a Bud Light decidiu continuar com uma parceria com a Câmara Nacional de Comércio LGBT, além de reforçar o compromisso de doações.
Pois é, uma única pessoa, em 40 segundos, conseguiu fazer com que mais pessoas parassem de beber que os AA em 88 anos (just kidding).
Agora, entramos no mês do orgulho LGBTQ+, com desfiles e paradas gays ao redor do mundo. Um período em que, historicamente, marcas se posicionam com campanhas voltadas à este público.
Mas com o fracasso público da Bud, quem tem coragem? A Adidas e a Levi's devem continuar com seus ads pró-lgbtq+, já a Target decidiu mover as peças de campanha para os fundos da loja, enquanto a North Face retirou por completo as peças do site. #PickYourSide
O que rolou mundo afora
Apple: terá o seu principal evento do ano, WWDC, na semana que vem. A expectativa é que, finalmente, seja lançado o óculos VR/AR - link para assistir
Tiktok: celebra o #PrideMonth escalando uma seleção de Vozes Visionárias LGBTQ+ para liderar a criação de conteúdo no app.
Stripe: anunciou que o Stripe Issuing, sua vertical Bank as a Service (BaaS) com clientes como Shopify, evoluiu - e agora está no game do cartão de crédito.
Wordpress: responsável por 43% dos sites da web, agora vai desafiar o Substack com o lançamento da feature de newsletter pagas.
Reddit: teve seu valuation reduzido mais uma vez pelo seu lead investor. No total, -41% que a avaliação de 2021.
Crash Course: o algoritmo do instagram
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A Meta continua seguindo a sua cultura do copia e cola. Dessa vez, porém, não estão copiando features de outros apps, e sim as polêmicas decisões de negócio.
Primeiro veio a decisão de enxugar o time (~6k empregos no Twitter, ~21k empregos na Meta). Depois, veio a decisão de abrir ao público como o algoritmo de recomendação realmente funciona. Twitter públicou o código fonte, enquanto o Insta colocou o seu CEO, Adam Mosseri, para explicar os detalhes:
Stories Ranking: Quanto maior a probabilidade de que a história seja vista, respondida e reagida, maior a classificação. Para fazer estas previsões, são usados sinais, tais como histórico de visualização, interação e mensagens com esse autor.
Feed Ranking: O objetivo é colocar você em dia com o que há de melhor no IG desde que você abriu o aplicativo pela última vez. Para cada postagem, eles preveem a probabilidade de você comentar, curtir, compartilhar, tocar no perfil e passar o tempo visualizando-o. Sinais também são utilizados para previsão.
Reels Ranking: O objetivo do Reels é entreter, e eles priorizam vídeos de contas que você ainda não segue. Previsões em cima de reels para avaliar o quão interessante aquele vídeo será para você, novamente usando sinais.
Os sinais utilizados para previsões, usam a seguinte ordem de importância:
Histórico de interações > Informações sobre o post e suas atividades > Dados e ações do autor do post > Previsões futuras baseado em perfis de comportamento similar
Adam também desmistificou o mito popular de que o IG usa o shadowban suprimindo propositalmente alcance do conteúdo para vender ads. Porém, admitiu que existe sim shadowban em alguns casos, mas que o IG dá transparência dos motivos neste caso.
E por fim, deu uma receitinha de bolo para quem quer aumentar os seguidores e consequentemente o alcance: experimente, confira a sessão de insights no app, colabore com outros perfis, crie conteúdo original (não agregadores).
Dica extra do drop: o foco agora é no Reels (para competir com TikTok), e produção de conteúdo original principalmente em collab com outras marcas e creators.
O que rolou Brasil adentro
Code7, o SaaS de atendimento ao consumidores, acaba de ser comprada por um valor não revelado pelo Yelcho Partners, um fundo de investimento americano.
Meetime, o SaaS catarinense de sales engagement, é a mais nova aquisição da Sankhya, que quer expandir para além do ERP.
Sami, a insurtech de planos de saúde para MEIs e empresas, recebeu uma rodada de R$90mi liderada pela Redpoint eVentures e Mundi Ventures.
Compra Rápida, a startup maximizando a conversão dos carrinhos de compra para lojas virtuais, capta R$18mi em rodada liderada pela Olive Tree Capital.
Agrosatélite, a agritech usando satélites para fazer análise geoespacial e com um banco de dados gigante do agro brasileiro, é adquirida pela Serasa Experian.
Persora, o copiloto de gestores, e mais 4 startups recebem R$3mi em aporte do Fundo Soberano do ES, gerido pela TM3 Capital. Do buraco que veio esse, tem mais R$200mi+ a espera de boas startups.
Fake it Until you Make it, or…
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Qual o limite do Fake it Until you Make it (Finja até você conseguir)? Bom, se depender da SEC (Comissão de Valores Mobiliários dos EUA), o tempo de fingir WeedGenics chegou ao fim!
Se você pudesse investir em uma startup no segmento de cannabis que promete:
Integração 100% vertical: cultivo, fabricação e distribuição interna.
Expansão massiva: com um novo deposito de 14.000 m2 no caminho.
Gastar o mínimo possível: com margens de lucro excepcionalmente altas.
Retornos garantidos: de até 36% do valor investido.
Você investiria? Pois bem, vários investidores disseram sim para o pitch e a startup captou +R$300 milhões. O problema é que nada disso era verdade. Segundo a SEC, a startup não tem “nenhuma empresa real, nenhum produto e nenhum negócio” e os dois fundadores usavam a grana dos novos investidores para pagar investidores antigos - o famoso “Esquema Ponzi” -, além de financiar os próprios desejos:
Founder 1: Hirschmann, sob o pseudônimo de “Max Bergmann”, embolsou cerca de R$ 78 milhões, gastando R$ 12 milhões em carros de luxo.
Founder 2: Williams usou R$ 40 milhões em dinheiro de investidores para financiar BigRigBaby, seu alter ego do rapper.
Agora a SEC anunciou que obteve uma ordem de emergência para fechar de vez a WeedGenics. O julgamento está agendado para final do mês, mas as contas já estão congeladas e a operação da empresa sob nova direção. E mesmo com toda repercussão na mídia, o rapper BigRigBaby ainda não chegou a 50 ouvintes mensais no seu perfil no Spotify.
Contra dados não há argumentos
Stats do dia
Taxa média de engajamento por formato no Instagram
Reels | Creator:7,7% Empresa:6,2%
Foto | Creator:6,4% Empresa:5,8%
Vídeo | Creator:5,8% Empresa:6%
Carrossel | Creator:7,3% Empresa:7,1%
˜via Mlabs: Relatório de engajamento no Instagram 2023