💧 Redes Sociais 1o1
+ O que rolou mundo afora e Brasil adentro...
Dia, droppers!
Diretamente da sessão ‘é por isso que eu pago a internet' e para começar a semana com pé direito: uma versão de ‘All Stars - Smash Mouth’ cantada pelo elenco de Star Wars.
Na edição de hoje, em 4 minutos e 50 segundos:
A dança das cadeiras das redes sociais!
O que rolou mundo afora: DeepMind, Snapchat+, TikTok, Spotify, Whatnot
O que rolou Brasil adentro: RankMyApp, Showkase
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A dança das cadeiras das redes sociais!
tiktok, instagram, snap, twitter, orkut, myspace, bereal
Desde 2003, quando você ainda usava provedor IG, email @bol.com e conectava no bate-papo da UOL depois da meia noite quando o ping era mais barato… as redes sociais dominaram as formas de relação no ambiente digital…
Friendster > MySpace > Orkut > Facebook > Instagram > Snapchat > TikTok > BeReal
Alguns com 15 minutos de fama, outros com 15 anos mas, todos contribuÃram, de alguma forma, à missão de ‘conectar o mundo e criar relações mais próximas’ e, como consequência, geram toneladas de $.
A ascensão e o declÃnio de todas elas, tinham a ver com o modelo de interação que dita as regras do jogo. Entre eles:
Modelo baseado em amizades: esse é auto-explicativo e a lógica é simples: adicione amigos/familiares e, caso estes aceitem a sua solicitação, o seu feed será um resumo do que aconteceu com seus conhecidos.
exemplos: Facebook e LinkedInModelo baseado em seguidores: esse modelo removeu a fricção de ter que aceitar uma nova conexão. O seu feed é populado a partir das pessoas que você segue. Isso tornou a produção de conteúdo centralizada em poucas contas com muitos seguidores - favorecendo influencers mas tornando mais difÃcil ser ‘ouvido’.
exemplos: Instagram e TwitterModelo baseado em interesses: você seleciona os tópicos e assuntos que são de seu interesse e o conteúdo do seu feed será um reflexo destes.
exemplos: Reddit e QuoraModelo baseado em grupos: criação de comunidades de interesse similar e com muita troca entre esses - o que inverte totalmente a lógica da audiência e do influenciador - aqui, todos são “iguais".
exemplos: Slack e DiscordModelo baseado em recomendação: o algoritmo aprende com seus padrões de comportamento sem que você precise preencher formulários, responder perguntas, seguir contas, participar de grupos, nem nada disso. O poder de alcance é mais voltado para o potencial de viralização do que o quão famoso você é.
exemplos: TikTok e YouTube
TikTok-ificação do Insta…
Ter um modelo não é excludente dos demais, e nem que não possa tentar mudá-lo… que é exatamente o que o Instagram (seguidores) está tentando fazer, depois do sucesso do TikTok (recomendação), no melhor estilo Zuck: se não pode comprá-los, copie-os!
Mas, depois de alguns anos de existência e muitas contas com +6 dÃgitos de seguidores, nem toda mudança é bem vinda: essa semana, enquanto Adam Mosseri, CEO do Instagram, tentava apaziguar os nervos, famosos como as Kardashians reclamaram publicamente, os não-tão-famosos criaram petições contra que já somam +275k assinaturas…
De fotos para vÃdeos. De meia tela para full screen. De seguidores para conhecidos. De amigos para recomendações - é o que o insta se parece nas últimas semanas. Apesar dos pedidos de desculpas e promessas vazias, os apps da meta devem continuar, subitamente ou não, buscando comprar/copiar qualquer ameaça a sua soberania nas app stores.
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O que rolou mundo afora
DeepMind: a subsidiária focada em Inteligência Artificial do Google , mapeou a estrutura de praticamente todas as proteÃnas conhecidas pela ciência.
Snapchat+: a versão paga do aplicativo já atingiu a marca dos $5mi em receita em menos de 1 mes - e já passou o Twitter Blue ($4mi).
TikTok: entrou no jogo e lançou sua funcionalidade permitindo que usuários joguem games dentro da rede social.
Spotify: as 4 aquisições mais recentes da empresa (Findaway, Podsights, Chartable, and Sonantic) custaram $295mi a empresa.
Whatnot: o aplicativo de compras de colecionáveis ao vivo, capta um série D de $260mi a um valuation de $3.7bi (o dobro da última rodada)
O que rolou Brasil adentro
RankMyApp, startup de inteligência de marketing e gestão de mÃdia para aplicativos mobile, passa por M&A com a Los Grandes, uma das principais organizações de games da América Latina.
Showkase, a plataforma de social commerce, anuncia follow-on de R$2mi liderado pela Captall Ventures.
Contra dados não há argumentos
Status do dia
Os gastos globais com aplicativos atingiram US$ 65 bilhões no primeiro semestre de 2022, um aumento de cerca de 1% ano a ano
- via Sensor Tower