💧 Creators Economy
Chegou o momento dos influencers, os planos de IPO da VTex, quem captou, comprou, saiu...
Sup, Dropers!
Você sabia que a Cotsco, o atacadista com assinatura americana, perde dinheiro todas as vezes que vende um frango assado, somando aproximadamente $20-$30 milhões de prejuizo por ano?
Pq? Ao entregar o frango assado mais barato e mais pesado do mercado, a Cotsco atrai consumidores para as lojas e compensa a perda com a venda de outros itens de maior margem.
Para além dos influencers
influencers, economia dos criadores, plataformas para criadores
Não é somente por que seus pais não conseguem aceitar a ideia, que ser um influencer não seja considerado um trabalho. Aliás, apesar de ter começado há ~10 anos, é a categoria de pequena empresa que mais cresce, e já tem mais criança americana que sonha em ser Youtuber (23%) do que astronauta (11%). O mercado de criadores online é muito maior e mais promissor do que os recebidos da semana. Para entender como chegamos até aqui, a̶r̶r̶a̶s̶t̶a̶ ̶p̶r̶a̶ ̶c̶i̶m̶a̶, vamos por partes….
Parte 1: plataformas de criação de conteúdo descentralizado começaram a surgir. Leia-se: instagram, twitch, youtube, tiktok e outros…
Parte 2: conforme alguns criadores começaram a formar suas audiencias bem fidelizadas de milhões de usuários, empresas começaram a utilizar esse canal como uma estratégia de marketing.
Leia-se: #publiposts, os recebidos da semana e outros…
Parte 3: criadores trocam o CPF pelo CPNJ e tornam-se suas próprias empresas de mídia. Não apenas criando conteúdo mas lançando produtos, criando comunidades, vendendo merchandise ou até o próprio “passe”.
Leia-se: o direito de uso da sua imagem e do seu conteúdo exclusivamente
Prova do poder da economia de criadores foi, apenas essa semana, a migração do Pablo Spyer (@pablospyer), o queridinho da Faria Lima e dono do bordão Vaaaai Tourinho, que saiu da EQI depois de ter aceitado uma oferda da XP para criar a sua própria empresa de conteúdo multicanais (50/50 ownership).
Não muito longe, também teve a compra do podcast “Call Her Daddy”, da criadora Alex Cooper, pelo Spotify por U$60mi - o mesmo spotify que comprou os direitos de exibição do podcast do Joe Rogan, por >U$100mi.
Mais próximo, temos o exemplo do Primo Rico, que começou com a criação de conteúdo financeiro gratuito, e hoje tem livros publicados, plataformas de educação, app de investimento, sócio de startup, investidor de empresas, dentre outros…
Para além da bolha
Felipe Neto e Whinderson Nunes - ambos com contratos milhonários de produção de conteúdo com a Netflix - surfaram a onda do Youtube. Atualmente o Instagram puxa a onda nacional dos novos influencers no segmento de fashion e viagens, porém, outras plataformas com publicos diversos e formatos de conteúdo diferentes também chamam atenção dos criadores e dos investidores…
Twitch: app de livestreaming, principalmente usado pelo público jovem de gamers, atingiu 17 bilhões de horas transmitidas em 2020 (83% de crescimento YoY);
OnlyFans: comunidade onde influencers postam vídeos, fotos e até chat - assinantes precisam pagar por um plano para acessar os materiais. Mais de 50 milhões de usuários, utilizado principalmente para conteúdo adulto (NSFW);
Substack: plataforma para criadores de conteúdo escrito e entregue via newsletter (inclusive, esta que vos fala), que podem cobrar por planos de assinatura. Mais de 500k assinantes pagos, já captou >U$80mi, tem um valuation acima dos U$650mi e os top autores já processam >U$15mi/ano
Outras: Patreon, Cameo, Spotify, SoundCloud, Medium, Quora, ClubHouse, TikTok…
Para além do hoje
Atualmente, mais de 2 milhões de criadores/influenciadores já ganham mais que U$1 milhão/ano e o mercado de patrocínio de influencers projeta chegar nos U$15 bilhões em 2022.
Uma das principais empresas de investimento do vale do silício, a16z, lidera o ranking de VCs apostando no segmento com 11 startups e >U$500 mi investidos.
Além da sede dos investidores, do interesse do público, da motivação dos criadores, ainda tem tecnologia nova surgindo para impussionar as formas como estes ganham dinheiro, sendo talvez a mais promissora, os NTF (non-fungible-token), que permite a comercialização de artes digitais através da tecnologia de cripto - mas aqui é assunto para um outro post, por enquanto, vamos aproveitar para assistir o por trás das cameras.
Por fim, as plataformas começam a experimentar o potêncial desses criadores, além de estimular a retenção dos mesmos dentro de suas próprias plataformas e variar os modelos de receita. Até hoje +10 das mais importantes plataformas já lançaram programas de pagamentos aos criadores, incluindo TikTok, SnapChat, Youtube, Facebook, Pinterest - os creators fund.
IPO da VTex
abertura de capital, ecommerce, IPO
Ainda na linha de apoio a criadores, não de conteúdo mas sim para venda de seus produtos online, a VTex, contrata os bancos JPMorgan e Itaú BBA para auxiliar na abertura de capital (IPO) na Nasdaq - a bolsa “tech” americana.
As fontes ainda não confirmaram o movimento, mas, caso aconteça, pode se tornar um dos maiores IPOs de empresas brazucas abrindo capital na griga, no ano de 2021.
Com +2k lojas virtuais em suas plataformas, presente em 32 países, e um valuation estimado >R$2bilhões, a startup criada no RJ é o principal player nacional no mercado de ecommerce - apesar de suas ofertas irem além de lojas virtuais:
Para efeitos de comparação, o par da VTex na america do norte: Shopify ($SHOP), é considerado hoje uma das únicas ameaças a gigante Amazon ($AMZN), e possui um valuation de US$180 bilhões sem sinais de desacelerar.
Rounds, M&As, Exits e mais
Cornershop, o app de delivery de compras de supermercado da america latina, fecha venda de 47% das ações para o Uber - que já detinha os outros 50% - por valor não declarado.
Conta Simples, a fintech de controle financeiro com cartões de crédito e software de gestão, capta U$2.5 mi da YCombinator - o primeiro aporte do fundo/aceleradora no país.
Descomplica, a edtech que fornece cursos preparatórios online faz a primeira aquisição após o aporte, a instituição de ensino superior UniAmerica.
Soltech, a fintech de investimentos e financiamento de projetos em energia solar, fecha rodada série B de R$160mi, liderada pela QED Investors.
Yuca, a startup de coliving (ou, repúblicas/pensionatos), fecha captação serie A de R$10 milhões para expandir o portfólio de soluções para outras frentes.
Cansei de ser Gato, o portal de produtos e memês de gatinhos, é comprada pela Petz.
Órama Investimentos, a plataforma de investimentos compra o app InvestFlex, que oferece ferramentas-robôs e plataforma de negociação para PFs.
BRF, um das maiores empresas de comida do mundo, fecha compra da Hercosul, um dos maiores players nacionais de ração para cães e gatos.
DNC, a edtech que oferece cursos de longa duração online, fecha rodada de R$1.1mi
goFlux, a logtech que oferece contratação de fretes principalmente para o setor agrícola, fecha captação de R$6 mi.
Stats do dia
E na semana do Prime Day, vamos dar uma olhada no número de assinantes da Amazon Prime, de 2005 à 2021…
