đ§ Ad War
A guerra da publicidade online começou, o que rolou mundo afora (Paypal, WeWork, SpanX, Boring Co, Netflix) o que rolou Brasil adentro (HubLocal, Inventa, Hash, SouSmile, MercĂȘ do Bairro, Gupy)
Morning, Dropers!
A rodada de investimemento da semana vai para a FTX, a corretora de criptomoedas que fez inveja até no Elon ao levantar uma rodada de U$420milhÔes de 69 investidores⊠é sério!
Na edição de hoje:
A guerra da publicidade online começou!
O que rolou mundo afora: Paypal, WeWork, SpanX, Boring Co, Netflix
O que rolou Brasil adentro: HubLocal, Inventa, Hash, SouSmile, MercĂȘ do Bairro, Gupy
A guerra dos Ads começou!
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Quando os departamentos de marketing pensam em publicidade online e mĂdia paga, hoje, algumas poucas opçÔes vem Ă cabeça: google ou facebook. Nos Ășltimos anos, em proporçÔes bem menores, algumas outras opçÔes surgiram: LinkedIn, Reddit, Twitter.Â
Mas, quando esses dois novos players entram no jogo, seja ele qual for, as regras mudam por completo. Ambos ainda nĂŁo fazem parte do planejamento da maior parte das agĂȘncias digitais, mas estĂŁo presentes em todo planejamento da Faria Lima. Lhes apresento:
Apple Ads
Em 2016 a Apple lançou sua primeira versĂŁo da sua plataforma de Ads, dando a chance aos apps de pagarem para terem mais destaque, visibilidade e, potencialmente, downloads na AppStore. Desde entĂŁo os downloads âpagosâ- Ă queles vindos de ads - eram responsĂĄveis por apenas 17% do total.
Um update do iOS 14.5 - usuĂĄrios nĂŁo precisam mais âdesligarâ o rastreamento, esta opção agora vem como padrĂŁo - mudou as regras do jogo. Para a tristeza do FB (que chegou a contratar uma pĂĄgina inteira do NYT para reclamar) e do Google, 58% de todos os downloads de apps agora vem de Ads.
Analistas estimam que a receita de Ads da Apple atinja $5bi este ano, e chegue a $20B em 2024.
O prĂłximo passo? A Ășnica frente impactada por Ads atĂ© entĂŁo foi a App Store, mas a Apple tambĂ©m atua na frente de mĂșsicas (Apple Music), na frente de vĂdeo (Apple TV+), na frente de notĂcias (Apple News) - e todos estes sĂŁo livro em branco prontos para serem pintados de verde e coloridos com cifra$.
Amazon Ads
A vertical de Ads da Amazon Ă© uma das que mais cresce na empresa - e olha que, em termos de variedade nas fontes de receita, a empresa de Jeff Ă© lĂder, com atuação em cloud, hardware, software, mĂdia, ecommerce, logĂstica. A receita chegou Ă $21.5 bilhĂ”es em 2020, um crescimento de 230% se comparado ao ano anterior e projeção para alcançar $26bi este ano.
A receita do bolo da amazon Ă© sempre a mesma, usar para eles, comercializar para os outros. Como a vertical de Ads jĂĄ se provou, o investimento tambĂ©m chegou: foram lançadas +40 novas funcionalidades para os advertisers, expandindo a atuação para outras regiĂ”es como AustrĂĄlia, Europa, Ăndia, JapĂŁo e Arabia Saudita.
O prĂłximo passo? Assim como a Apple, a Amazon tem muito mercado a ser explorado, incluindo sua frente de vĂdeo (Amazon Prime Video), mĂșsica (Amazon Music Unlimited), livros (Kindle), ĂĄudio (Audible) e maisâŠ
O duopĂłlio e âos bicĂŁoâ
O mercado de publicidade online deve alcançar $179.77 bilhÔes este ano e, $0.57 centavos de cada $1 dolar investido vai para o bolso do Facebook ou do Google.
O lado ruim: ambas possuem +95% das suas receitas concentradas somente na vertical de publicidade online - enquanto a Apple e a Amazon tem receitas mais diversificadas, logo, menos aversĂŁo ao risco e mais flexibilidade para arriscar.
E se a grama do vizinho parece mais verde, estĂĄ na hora de regar o prĂłprio jardim. NĂŁo necessariamente conhecidos por serem inovadores, mas com uma reputação forte de nunca ficarem para trĂĄs, outros entrantes âdespretensiososâ na guerra dos ads sĂŁo: Walmart, Instacart, Walgreens, CVS, TikTokâŠ
O que rolou mundo afora
PayPal: a gigante dos meios de pagamento, estuda comprar o Pinterest, rede social de fotos em um deal que pode chegar a U$45bi (um premium de 25% do valuation atual da empresa).
WeWork: dois anos, duas tentativas e duzentos escĂąndalos depois, o maior coworking do mundo finalmente conseguiu abrir capital via SPAC e atingiu um valuation de ~U$9bi (bem abaixo da pretensĂŁo anterior de U$47bi).
SpanX: a marca de cintas modeladoras, bootstrapped!, vendeu uma parte majoritĂĄria da empresa para a firma de private equity BlackStone em um deal que avalia a empresa em U$1.2bi.
Boring Co: a empresa de tĂșneis do Elon Musk recebeu aprovação para começar a construção de um sistema de tĂșneis debaixo de Las Vegas.
Netflix: bateu as estimativas dos analistas e adicionou 4.38 milhĂ”es de assinantes no Ășltimo trimestre, chegando a 214 milhĂ”es ao redor do mundo.
O que rolou Brasil adentro
HubLocal, a startup que fornece uma solução de gestão de presença online, fecha rodada serie A de R$2.3mi liderada por Yves Nogueira.
Inventa, a loja das lojas, startup que oferece um marketplace para lojistas, fecha rodada Seed de R$30mi, com participação de NXTP, PearVC, OneVC e Maya Capital.
Hash, a fintech que fornece estrutura de pagamento para empresas que querem oferecer serviços financeiros, capta R$235mi em rodada série C, a segunda do ano, liderada por QED Investors e Kaszek.
SouSmile, a startup que produz e vende aparelhos dentais âinvisĂveisâ, anuncia rodada serie B de R$96mi, liderada pela Kaszek.
MercĂȘ do Bairro, a startup que visa aumentar a eficiĂȘncia dos mercadinhos do bairro com software, capta R$53mi em rodada liderada pela GFC e Flourish Ventures.
Gupy, o software de recrutamento e seleção que captou R$40mi, anuncia aquisição da Niduu, software para desenvolvimento de colaboradores.